Bez względu na to, jakie usługi lub produkty oferuje się w Internecie, trzeba je we włściwy sposób zareklamować. Użytkownicy muszą w jakiś sposób dowiedzieć się, że dana firma ma takie usługi. Sposobów na to jest wiele. Dzisiaj opiszemy Google Ads, wcześniej znane pod nazwą AdWords.

Czym jest Google Ads?

Jest to swego rodzaju system reklamowy. Można w nim budować kampanie reklamowe, zarządzać nimi, tworzyć raporty.  Prócz samej wyszukiwarki obejmuje także sieć partnerską Google. W sieci tej znajdują się różne strony internetowe i portale. Przykładem może być Onet, ale są tam też blogi, fora i co zrozumiałe, choć nie oczywiście, poczta Gmail.  Z wyszukiwarki Google  korzysta około 96% internautów. Trudno więc o lepsze miejsce na reklamę w Internecie. Można za jej pomocą dotrzeć do niemal każdej grupy odbiorców.

Jako że Google Ads nie kończy się na wyszukiwarce, to może w niej tworzyć kilka rodzajów reklam.

• Tekstowe

To podstawowa forma reklamy, może być wyświetlana pod lub nad wynikami wyszukiwania. Zbudowana jest z kilku części. Kluczową są 3 nagłówki, jest to ten element, który prawie na pewno przeczytają klienci. Dlatego musi on być starannie stworzony i tak, żeby zachęcić klienta do potencjalnego działania. Oprócz nagłówka, reklama składa się z tekstu i adresu strony, którą promuje. Tego typu reklamy tworzy się w oparciu o słowa kluczowe. Jeśli więc ktoś zajmuje się montażem filmów, może użyć zwrotu „montaż filmów”.

• Reklamy w sieci partnerskiej

Taka reklama składa się nie tylko z tekstu, ale też z grafiki w formie banneru.  Może być ona wyświetlana w różnych miejscach Internetu. Oprócz wspomnianego wcześniej Onetu, takie reklamy mogą pokazywać się na przykład na OLX. Przy jej tworzeniu trzeba zwrócić uwagę, że musi ona powstać w kilku wersjach. Bannery będą wyświetlane na różnych urządzeniach, warto więc dysponować kilkoma wariantami, jeśli chodzi o wymiary.

• PLA

Tutaj możliwe jest prezentowanie produktów bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. Użytkownik widzi nazwę produktu, cenę oraz zdjęcie. Jest to reklama, która sprawdza się raczej jedynie w handlu detalicznym.

• Reklamy w YouTube

Tutaj najlepiej stworzyć film. Jeśli samemu jest się twórcą wideo, to jest to świetny sposób, żeby pokazać swoje umiejętności.  Dobry reklama w formie video na pewno zacieki widzów. Będzie ona pokazywana w przerwie oglądanych na YouTubie treści.

• Gmail

Te reklamy wyświetlane są jako wiadomości email. Nie jest to zbyt popularny rodzaj. Taka kampania wymaga naprawdę dobrego pomysłu, aby przyniosła efekt. Niestety na reklamy w mailach ludzie przeważnie nie zwracają uwagi. Sprawdzić się to może na przykład przy kampaniach remarketingowych w sklepach internatowych.

Tworzenie i zarządzanie kampaniom

Największą zaletą Google Ads są bardzo duże możliwości, jeśli chodzi o personalizację i targetowanie kampanii. Docierać do klientów można na różne sposoby, określać grupę docelową, także za pomocą kilku kryteriów.

• Słowa kluczowe.  Trzeba wybrać zwrot, po którego wpisaniu przez internautę w wyszukiwarce Google, chce się, aby wyświetlała się konkretna reklama. Możliwe jest doprecyzowanie na kilka sposobów. Jeśli ktoś chce, aby jego reklamy wyświetlały się tylko po wpisaniu „montaż video”, jest taka możliwość. Jednak można też pozwolić na pojawianie się jakichś słów przed lub po „montaż video”. Słowa wykluczające to kolejne warte rozważenie doprecyzowanie. Po ich określeniu, użytkownik, który będzie je wpisywał, nawet razem ze słowami kluczowi, nie zobaczy reklamy. Tak właśnie działają słowa wykluczające.

• Kryterium geograficzne. Szczególnie przy różnego biznesach lokalnych. Mogą to być bary, restauracje, escape roomy. Można określić miasto, województwo, kraj, ale i odległość w promieniu x kilometrów od jakiegoś punktu.

• Demograficzne. Tutaj doprecyzowuje się grupę odbiorców ze względu na wiek.

• Tematyczne. Tak, można kierować reklamę do osób o konkretnych zainteresowaniach.  

Poza tym, da się też określać dni tygodnia czy godziny, w jakich ma się wyświetlać reklama.

Jak sprawdza się skuteczność Google Ads?

Możliwość dogłębnej analizy skuteczności kampania reklamowych to jeden z najważniejszych czynników, jeśli korzyści płynące z panelu udostępnianego przez Google. Da się stamtąd dowiedzieć, jakie dokładnie słowa wpisywano i doprowadziły do wyświetlenia się reklamy. Dzięki narzędziom udostępnionym przez Google łatwo jest sprawdzić, czy dana kampania była opłacalna. Pozwala na to współczynnik konwersji. Jest to stosunek kliknięć w reklamę do jakichś konkretnych działań. W przypadku sklepu będzie to zakup towaru. Jednak w przypadku usług, jak chociażby tworzenie materiałów video, może być wypełnienie formularza kontaktowego.

Cena reklam

Najpopularniejsza forma rozliczenia to cost per click, czyli CPC. Płaci się  w niej za każde kliknięcie w reklamę. Dostępne są także cost per action (CPA) i cost per view (CPV). W tym pierwszym płaci się za konkretną akcję a w drugim wyświetlenie danej reklamy.

Na koszt kliknięcia ma wpływ popularność danych słów kluczowych wśród reklamodawców, czyli Twojej konkurencji. Im więcej osób chce tworzyć taką reklamę, tym droższa jest. Drugim czynnikiem jest jakość.  Na nią znowu ma wpływ sama jakość strony internetowej, do której prowadzi. Czyli jej szybkość ładowania, ilość treści, linki w innych miejscach, te same elementy, które mają wpływ na pozycjonowanie.    

Podsumowanie

Google Ads to bardzo dobry sposób na promocję. Efekty dobrze przeprowadzonej kampanii widać niemal od razu. Dostępne są także szerokie metody analizy, które pozwalają za każdym razem tworzyć coraz skuteczniejsze reklamy.